إن التطور الذي شهدته الصناعة المصرفية الإسلامية وعدم تأثرها بالأزمات الاقتصادية المتعاقبة على العالم وذلك لوجود ضوابط ومحددات وقيم تنظم عملها لا وجود لها إلا في النظام الإسلامي، جعلها محط أنظار العديد من المؤسسات المالية والأفراد للتعامل معها. كما بات واضحاً أن التسويق المصرفي الإسلامي والذي يقوم على أسس إسلامية، هو ورقة رابحة بحوزة المصارف الإسلامية يساعدها على كسب ثقة العملاء بها أكثر من غيرها مما يمكنها تحقيق أهدافها بطريقة شرعية إذا ركزت على ذلك. هذا ما شجع الكثير من المصارف التقليدية على فتح فروع ونوافذ تقدم خدمات مصرفية على أسس إسلامية هدفها استقطاب أكبر شريحة لها، وذلك لرغبة هذه الشريحة بالتعامل مع مصارف إسلامية. في الوقت الذي تشتد فيه حدة المنافسة والتحديات والهجوم الفكري المبرمج على المصارف الإسلامية، بعدم قدرتها على المنافسة مع القطاع المصرفي التقليدي، تتبنى المصارف التقليدية سياسات تسويقية واستراتيجيات متطورة، في حين ما زالت المصارف الإسلامية تركز على الجهود الفردية للتسويق، مما يجعلها بحاجة لبذل جهود مكثفة للمحافظة على الإنجازات، والرقي بالأداء نحو الأفضل في مجاراة المصارف التقليدية، من خلال تبني سياسات تسويقية محلية وخارجية، واستراتيجيات واسعة المدى هدفها زيادة الحصة السوقية المصرفية الإسلامية العالمية. والتركيز على رأس مالها البشري عن طريق تطوير وتدريب كوادرها لتحقيق النتائج المرجوة.
إن التطور الذي شهدته الصناعة المصرفية الإسلامية وعدم تأثرها بالأزمات الاقتصادية المتعاقبة على العالم وذلك لوجود ضوابط ومحددات وقيم تنظم عملها لا وجود لها إلا في النظام الإسلامي، جعلها محط أنظار العديد من المؤسسات المالية والأفراد للتعامل معها. كما بات واضحاً أن التسويق المصرفي الإسلامي والذي يقوم عل...